מדוע פרויקטים הנבנים בשטחי העיר תל אביב מורכבים? ומהם האתגרים הניצבים בפנינו כשבונים פרויקט בסביבה אורבנית צפופה, עם הנחיות שימור מחמירות וחזון אדריכלי חדשני? משה נגדאי, מנהל תחום שימור ויוקרה כותב על ייחודיות הפעילות בהתאמה אישית – Tailor Made. פרויקטי בנייה במדינת ישראל מורכבים ומאתגרים לכשעצמם. המורכבות מקבלת משנה תוקף כשמדובר בפרויקטים הנבנים בשטחי העיר תל אביב. פרויקטים אלו מזמנים לתחום הביצוע אתגרים לוגיסטיים, הנדסיים והתמודדות מול גורמים מוניציפאליים לא פשוטים, צורך תמידי בסנכרון בין ריבוי גופים וכל זאת לצד מעוף אדריכלי המבקש ליצור את המבנה האייקוני הבא שכמותו עוד טרם נראה כשמנגד עומדות הנחיות שימור המורשת ההיסטורית של העיר.

עולם הביצוע הוא תחום שאין דומה לו – המעבר מאולם ההרצאות הממוזג אל החום הלוהט של חודשי הקיץ באתר הבניה, הצורך בפיתוח יכולות ניהול בצורה מהירה ותוך כדי תנועה, סטודנט שהופך למנהל ביומו הראשון בעבודה, האתגרים העצומים, האינטנסיביות האדירה, שגרה טובענית לצד הצלחה מקצועית – רכבת הרים מנטלית שנעה בין תהומות של קושי לבין רגעי סיפוק אדירים. סיפור אישי על בחירות והחלטות, על דרך ועל אנשים טובים לאורכה. אפקט הפרפר הוא ביטוי הממחיש כיצד שינויים קטנים בתנאי ההתחלה עשויים לגרום לשינויים גדולים בטווח הזמן הארוך, החלטות קטנות בתחילתו של פרויקט או בתחילת יום העבודה עשויות להוביל לתוצאות שונות ולהכריע האם